Simge ile neredeyse eşanlamlı olarak kullanılsa da, daha kesin kurallarla belirlenmiş ve neyi temsil ettiğini kesin olarak bilinir. Amblem temsil etme gücü bakımından büyük önem taşır. Gerek devlet kurumları açısından gerek şirketler veya kuruluşlar açısından. Logolar; bir veya daha fazla sayıda anlam içerebilir. Anlam sayısı demek aynı zamanda logonun içinde kullanılan objelerin sayısınında artması demektir. Bu objeler ne rastgele seçilir ne de rastgele şablon içine oturtulması gerekir. İyi bir logo öncelikle güzel ve göz alıcı olmalı. Kullanılacağı sektöre yakın unsurları içinde bulundurmalı. Örneğin bir kasap için fabrika bacası kullanmanız abes kaçar. Fakat bir boynuz veya küçük, büyük baş hayvanların var olduğu clipartlar ile oluşturmanız daha anlamlı olur. Sonra temsil ettiği "şey" ile özdeşleştirilebilmeli, hafızada kalıcılık yaratmalı. Her hatırlanılan amblem güzel olacak diye bir şey söz konusu olamaz. Son olarak logo içinde kullanılan objelere anlamlar yüklenebilmeli. Logoyu beğenecek olan kişiyi ihya edecek önemli hususta budur.
Logo çalışmasında dikkat edilmesi gereken tüm husular belirtilecek olunursa:
- • Akılda kalıcı olmalıdır.
- • İlgi çekmeli
- • Olabildiğince sade ve yalın olmalıdır.
- • Görünümü eşsiz ve diğer logolardan ayırt edilebilir olmalı.
- • Şirketin vizyon ve misyonuna uygun olmalı
- • Profesyonelliği ön plana çıkarmalı
- • Logo şekille ve yazı bir arada kullanılabilir.
- • Logo temsil ettiği kurumun, organizasyonun, markanın özelliklerine ve amacına uygun olmalıdır.(Örn: Kimya ile ilgili bir organizasyonda, logo yapılırken deney malzemelerinden ya da kimya ile ilgili bir başka sembolden yola çıkılabilir.)
- • Logo yapılırken, yapılacağı kurum ya da markanın kendi özellikleri göz önünde bulundurulmalıdır. (Kuruma ait; renkler, şekiller, amaç ve işlev)
- • Logoda bazı kalıplaşmış sembollerden yola çıkılabilir. Mesela bir futbol ya da basketbol takımının logosunda “top” imgesi kullanılabilir. Ya da yemek ile ilgili bir firmanın logosunda bir yiyecek çeşidi veya aşçı figürü kullanılabilir.)
- • Logoda amaca uygun olarak, o firmanın ya da isminin baş harflerinden yola çıkılarak bir şeyler üretebilir
Çoğu şirket ve logo tasarımcıları veya sanatçıları logoların yalnız kaldığını temsil edilen şeyi ifade etmekte güçsüz kaldığını düşünmüşler. Kısaca amblem ve amblemin temsil ettiği kuruluşun isminin beraber kullanıldığı çalışmalara LogoType denir.
